A ova, kao i ostala dizajnerska rešenja, osmislio je Orandž studio, potpomognut uputstvima iz Ministarstva kulture. Otvarajući izložbu s njihovim radovima u Galeriji O3one ministar kulture Nebojša Bradić između ostalog je rekao „Slika koju ćemo uputiti nemačkoj kulturnoj javnosti, naročito onoj koja prati književnost, istovremeno je slika koju želimo da uputimo i našoj javnosti. Želimo da pokažemo na koji način možemo da predstavimo srpsku kulturu i književnost u svetu“. On je podsetio da je promocija srpske književnosti na nemačkom govornom području počela još pre dve godine, kada je potpisan protokol o saradnji s lajpciškim sajmom knjiga i kada je najavljeno učešće Srbije na toj manifestaciji kao zemlje u fokusu 2011.

Što se tiče arhitekture našeg štanda, on će takođe biti u dizajnerski svedenom aranžmanu s dominirajućim belim minimalistički oblikovanim površinama. Biće u dva nivoa, prostiraće se na površini od 160 kvadratnih metara, a imaće i svoj mali park, mesto za susrete, razgovore, odmor. Pisce na posterima u prirodnoj veličini u pokretu, kao obične ljude, ali sa izrazom po kojem ih prepoznajemo, fotografisao je Nebojša Babić, a dobar izbor fotografija načinjen je i za postavku izložbe Ive Andrića, u okviru koje se nalaze i fragmenti njegovih misli u rukopisu.„Serbien…“

Prema rečima Zorana Hamovića, specijalnog savetnika ministra kulture, u osnovi kreativnog koncepta su pisci i kontakti sa publikom. On je dodao i da Lajpcig, od početka nije doživljavan kao jednogodišnja aktivnost. Takođe, ceo koncept pokazuje jednu vrstu otvorenosti za upisivanje. I Srbija sa tri tačke, kao slogan, govori o nekoj vrsti otvorenosti, rekao je Hamović. Što se tiče još jednog zanimljivog kreativnog detalja u kontekstu naše prezentacije – lenjira s proizvoljnim veličinama, on je primetio:

„Tu se mi malo humorno odnosimo prema sebi. Pošto Nemci vole preciznost, a mi imamo jednu vrstu orijentalne filozofije svakodnevice, onda smo postavili i taj metar za merenje naše stvarnosti“, kazao je Hamović.

(Izvor: Danas)