Gutenbergov izum tiskarskog stroja promijenio je svijet u tolikoj mjeri da nekoliko godina plakanja nad sudbinom knjige zaista nije ništa. A one tehnološki osviještene ljude koji ponosno hodaju uokolo s kindlovima i ostalim readerima i govore kako je riječ isključivo o progresu i da se to samo tako treba i prihvatiti i prestati prigovarati i kukati nad petstogodišnjim lešom treba u ovom slučaju ignorirati.
Raspad knjižarskog sistema počeo je prilično neupadljivo prije nekoliko godina no sve se ubrzo počelo rušiti kao kula od karata. Čak toliko brzo da mnogima nije uopće jasno što se zbiva. Zatvaraju se knjižare, zatvaraju se knjižnice, a piše se više nego ikad. Kod nas samo naoko nema nekih velikih promjena na planu knjižarstva no to je samo zbog rasula koje ovdje ionako uvijek vlada na svim područjima, pa tako i na planu knjige. Zato je potrebno pogledati situaciju u Americi, zemlji predvodnici svjetskog izdavaštva i knjige. Prodaja beletristike u tvrdim koricama pala je za deset posto samo u odnosu na prošlu godinu. Za razliku od njih, pad prodaje jeftinijih, paperback knjiga iznosi svega šest posto. To su podaci samo za ovu godinu, a slično je bilo i prošle godine u Americi, kad je prodano čak milijun i pol primjeraka manje tvrdo ukoričenih knjiga u odnosu na 2009. godinu.
“U početku ove godine zabilježili smo veliki pad u prodaji knjiga, koji je povezan s prodajom elektronskih knjiga. Riječ je o nekoj vrsti knjiškog kanibalizma gdje e-knjige popularnih naslova jedu prodaju ‘regularnih knjiga’, gdje kupci knjiga koji imaju Kindle sve više kupuju e-knjige nego one ‘fizičkog formata”, rekao je André Breedt iz Nielsen BookScana koji se bave podacima prodaje knjiga u SAD-u.
André Breedt tvrdi da veliki pad u prodaji knjiga ne treba u cjelosti pripisivati novom e-trendu, već da određenu ulogu igra i generalna ekonomska situacija, koja je takva kakva jest. No, osnovni problem ipak je rast prodaje e-knjiga. Asocijacija američkih izdavača prošli tjedan je objavila izvještaj o ‘eksplozivnom rastu prodaje e-knjiga’, gdje one sad imaju udio od 13.6% onoga što se naziva ‘adult fiction’. To znači da se totalna prodaja e-knjiga od 2009. godine povećala za više od tisuću posto.
***
Novi Kindle Fire koji se pojavio prije nekoliko dana bio je poticaj za jedno zanimljivo predskazanje. Sajt posvećen tehnološkim i informatičkim inovacijama techcrunch.com iznio je predviđanje što će se dogoditi s knjigom u idućih desetak godina. Ono glasi ovako:
2013. – prodaja e-knjiga prelazi onu klasičnih knjiga pa čak uključujući i antikvarijate. I trend s časopisima ide u tom smjeru;
2014. – izdavači počinju subvencionirati e-reader probe. Novine, magazini i izdavači će pokušati napraviti hardware šifre za svoj sadržaj, ali bez uspjeha;
2015. – manje knjižare pretvaraju se u multimedijske prodavaonice gdje se prodaje kava. Opstat će poneka knjižara za specijalizirane knjige i kolekcionare;
2016. – lifestyle magazini postojat će samo na tabletima;
2018. – posljednji Barnes & Noble dućan pretvara se u digitalizirani kafić;
2019. – B&N i Amazon će uništiti sve ostale izdavače koji će potpuno izgubiti bilo kakav utjecaj;
2019. – pomor izdavača. Preživjet će pokoji mali izdavač. Giganti poput Random House i Penguina će pretvoriti svoje male podružnice u e-only izdavače;
2020. – svaki đak u srednjoj školi i student će imati e-reader. Udžbenici polako odlaze u povijest;
2023. – e-papir će e-readere učiniti tankim poput stranice papira;
2025. – tranzicija je gotova čak i u zemljama u razvoju. Knjiga je u najboljem slučaju artefakt, a u najgorem gnjavaža. Kolekcije knjiga i kolekcionari neće doduše nestati, postojat će i mjesta za prodaju i skupljanje entuzijasta, a ljubitelji će i dalje tiskati knjige. No izdavaštvo će funkcionirati isključivo digitalno.
***
Posljednjih se mjeseci čak i kod nas pisalo o propasti američkog knjižarskog giganta Bordersa. Nepoznata je osoba, bivši zaposlenik, ostavio na ulazu u Borders Odu smrti knjižare (na slici). Na posteru je zaposlenik ostavio nekoliko ‘istina koje nikada nisu rečene kupcima’:
Things we never told you: Ode to a bookstore death
1. Mrzimo kad knjiga postane popularna samo zato što je pretvorena u film.
2. Izrazito smo alergični na frazu ‘Brzo pitanje…’. To nikad nije istina. I svatko ima jedno brzo pitanje.
3. Svi smo znali da kad ste pažljivo čitali Uređenje doma, da je zapravo riječ o Playboyu.
4. “Bio sam ovdje prošli tjedan i knjiga je bila tamo!!!’ nam nije ništa značilo.
5. Oprah nije autoritet u stvarima koje vrijede. Nije nas zanimalo koja se knjiga čita u njezinom bookclubu. Doista.
Ovakve su stvari samo početak. Sljedeće što možemo očekivati od zaposlenika Bordersa koji su ostali bez posla mogla bi biti strategija Enron Girls, zaposlenica još jednog propalog giganta koje su se slikale za Playboy. No, to će se moći vidjeti samo u tablet-formatu.
Neven Svilar, 04.10.2011.
Izvor: Booksa.hr
